面包店品牌設計
2019-09-27
      如今,印度的消費者大多是年輕,識字和城市化的消費者,因此他們專注于食品的質量,供應,便利性和衛生性。因此,印度的新一代有很大的機會接受烘焙產品。
不斷變化的生活方式,城市化,人均收入的增加和在職配偶–這些都使面包像其他西方國家一樣成為印度的主食。我們現在也在早餐午餐和晚餐時吃面包。
      為了滿足烘焙產品不斷增長的市場需求,Fabsta計劃推出一系列烘焙產品,包括各種面包,蛋糕和其他烘焙食品。
       我們詳細討論了該摘要,并進行了自己的挖掘,我們發現,由于價格,TG范圍和保質期不同,烘焙食品與FMCG產品不相似。Fabsta的面包店系列需要不同的標識,但需要屬于同一品牌。我們將其稱為“ Fabsta面包店” –直接而簡單!我們的挑戰是創造一種設計,使視覺提示能夠暗示面包店的外觀,但又不應完全偏離Fabsta的品牌和建筑。同時,包裝需要帶來高級外觀,而不是價值范圍。
       在全面考慮了不同的設計角度之后,我們決定選擇一款精巧而簡單的品牌架構。在標志設計上用棕色版本,專門為面包店范圍而設計,在白色的Fabsta商標葉子結構上用棕色和金色的風格化字體寫著“ Bakery”一詞鎖定。棕色的顏色帶出了烘焙食品和燃木烤箱的感覺。金色裝飾物賦予了它豐富的外觀和溢價。底部的麥桿融合了字體的輪廓,暗示了產品的有益健康。即使是“善意保證”,徽標的配色方案也已更改為棕色和金色,以使其更加健康。
      我們決定在整個產品系列中繼續采用優質鄉村主題。我們希望這些產品看起來就像手工制品一樣,因為Fabsta在配方和生產的真實性上投入了很多精力。因此,對于包裝,我們使用牛皮紙袋質地作為背景,同時兼顧了真實性和新鮮感。買家會感覺就像是在一個手工面包店里得到的新鮮出爐的面包一樣,被包裹在一個漂亮的棕色袋子里。這也給包裝帶來了一定的溫暖。我們從戰略上在包裝上保留了足夠的透明區域,以標明內部的美味產品。
為了使包裝看起來彼此區分開,并使消費者易于識別,我們為每種產品使用了非常獨特和鮮艷的色帶。包裝的顏色選擇也突出了產品的USP。

      對于產品名稱的排版,我們進行了筆跡處理,使老式的面包店菜單板懷舊。除產品名稱外,還放置了簡潔明了的插圖,以描繪成分或產品份量,無論哪種形式都彰顯出該特定產品的USP本質。完成包裝后,在整個SOP和BOP中都保持相似的手工和新鮮感。



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